Plano da Eletromidia passa de R$ 1 bilhão e prevê digitalização total da rede OOH nacional

247 – A Eletromidia anunciou um plano de investimentos superior a R$ 1 bilhão nos próximos cinco anos para digitalizar integralmente seu inventário de mídia de rua e ampliar sua rede nacional para 150 mil telas digitais. A companhia projeta alcançar uma audiência de 100 milhões de pessoas únicas em todo o Brasil ao longo desse período.

A estratégia foi apresentada na quinta-feira (29), em São Paulo, durante o TMRW 2027, principal evento anual da empresa, que reuniu mais de 300 representantes de agências, anunciantes e parceiros comerciais. Atualmente, a Eletromidia alcança mensalmente 64 milhões de brasileiros, por meio de 70 mil ativos digitais e mais de 90 mil pontos de contato.

Segundo os indicadores divulgados pela companhia, sua estrutura publicitária já impacta aproximadamente 90% da população que circula pelas oito principais capitais brasileiras em uma semana típica. A expansão pretende aumentar essa cobertura e fortalecer a presença da empresa em diferentes ambientes urbanos.

O crescimento será distribuído por diversas frentes de atuação. No segmento rodoviário, a Eletromidia desenvolve uma operação em parceria com a Motiva e a EcoRodovias, que ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O projeto prevê a instalação de uma rede inteiramente digital nas 12 principais vias do estado de São Paulo.

Nas cidades, a companhia pretende ampliar sua presença para mais de 100 municípios, utilizando também a capilaridade das afiliadas da TV Globo, integrante do Grupo Globo. Entre as concessões conquistadas recentemente estão operações em Santo André, São José dos Campos e Uberlândia.

Outra frente de expansão envolve a publicidade em edifícios. A empresa pretende dobrar o número de telas nesse segmento, passando das atuais 50 mil para 100 mil unidades. O planejamento inclui ainda o lançamento, até 2027, de uma nova geração de telas interativas sensíveis ao toque, com tecnologia patenteada.

Data OOH combina publicidade e inteligência de dados

Além da expansão física, a Eletromidia pretende transformar seu modelo tecnológico, avançando do tradicional Digital Out-of-Home (DOOH) para o conceito de Data Out-of-Home (Data OOH). A proposta é integrar a presença da publicidade nos espaços públicos à inteligência de dados sobre os deslocamentos e comportamentos das pessoas nas cidades.

A plataforma passará a incorporar o Data Lake do Grupo Globo, que reúne uma base de 100 milhões de Globo IDs. A estrutura também contará com tecnologia de Data Clean Room, ambiente seguro e controlado que permite a combinação e análise de informações de diferentes empresas.

Com essa ferramenta, os anunciantes poderão utilizar seus próprios dados para desenvolver campanhas mais direcionadas, mantendo os procedimentos de segurança e conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

A estratégia comercial será desenvolvida por meio de duas plataformas. A Eletromidia Ads atenderá principalmente grandes empresas, enquanto a AquiAds será direcionada a pequenas e médias empresas e redes de franquias. A segunda solução oferecerá recursos como cupons e vouchers geolocalizados.

A companhia também apresentou a MIA, plataforma de inteligência artificial generativa e preditiva desenvolvida a partir de diretrizes de marcas e informações reais de seu inventário publicitário.

A ferramenta permite avaliar antecipadamente a legibilidade e o contraste das peças publicitárias, além de automatizar a adaptação dos anúncios para até 53 especificações técnicas diferentes. Outro recurso é a otimização dinâmica de criativos (DCO), que possibilita modificar campanhas em tempo real com base em fatores como localização geográfica, condições climáticas e trânsito.

Ao apresentar a estratégia, o CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, defendeu uma atuação mais integrada entre tecnologia, criatividade e publicidade urbana.

“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH”, afirmou.

Estudo aponta retorno superior da publicidade OOH

A empresa também apresentou resultados sobre o desempenho de suas campanhas publicitárias. Em parceria com a Uncover, desenvolveu um estudo que analisou mais de 50 anunciantes de diferentes setores e investimentos superiores a R$ 12 bilhões em mídia.

De acordo com o levantamento, a publicidade OOH da Eletromidia registrou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 35% superior à média de outras grandes plataformas de mídia. Em campanhas voltadas especificamente ao fortalecimento e à ampliação da lembrança de marca, o retorno foi quatro vezes maior que o registrado no ambiente digital.

Outros indicadores apresentados no TMRW apontaram ganhos médios de 15,6 pontos percentuais na compreensão das mensagens publicitárias, 15,3 pontos percentuais na lembrança das campanhas e 14,3 pontos percentuais na preferência pelas marcas anunciadas em comparação com a concorrência.

Os números foram apresentados pela companhia como indicadores do desempenho de seu inventário e da capacidade de associar a exposição física das campanhas à mensuração de resultados comerciais.

Copa do Mundo Feminina, Carnaval e NBA integram calendário

A estratégia comercial para os próximos anos também contempla grandes eventos culturais e esportivos. Para a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027, no Brasil, a Eletromidia atuará como parceira oficial da entidade e prevê alcançar mais de 70% dos pontos de interesse nas oito cidades-sede.

O planejamento inclui a tematização da Estação Maracanã, publicidade nos voos da Azul Linhas Aéreas e exibição de placares ao vivo nas telas da companhia.

No Carnaval, o projeto Carna Eletro terá presença em nove capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, São Luís, Manaus e Belém. A iniciativa dá continuidade à operação de 2026, quando a empresa registrou impacto sobre 42 milhões de foliões únicos.

A programação também prevê publicidade em mais de 450 lojas de conveniência distribuídas por 25 cidades, além de participação nos desfiles das escolas de samba organizados pela Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (LIESA) e pela Liga-SP, no Anhembi e na Marquês de Sapucaí.

No segmento de entretenimento e esportes, a companhia mantém parcerias oficiais de mídia com o Lollapalooza Brasil, o The Town e o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1. A operação envolve inserções publicitárias nas rotas de transporte, na Estação Pinheiros da CPTM e no Autódromo de Interlagos.

Outra novidade é a parceria oficial com a NBA. A iniciativa prevê a distribuição de resumos, notícias, agendas e placares em tempo real nas telas urbanas, além de ativações presenciais na NBA House.

Nas corridas de rua, a empresa desenvolveu a tecnologia Telas que Torcem, que utiliza visão computacional para permitir que familiares enviem mensagens personalizadas de incentivo aos participantes em tempo real, com exibição nas telas instaladas ao longo dos percursos.

Inovação urbana e projetos sociais

O plano também inclui o desenvolvimento de novos formatos publicitários em seu laboratório de engenharia criativa. Entre as iniciativas estão protótipos de telas produzidas com vidros semitransparentes para instalação em abrigos de ônibus.

A companhia informou ainda que dará continuidade ao Abrigo Amigo Claro, projeto de apoio noturno que já está presente em 795 pontos distribuídos por dez cidades brasileiras.

A combinação entre expansão do inventário físico, integração de dados, inteligência artificial e participação em grandes eventos compõe o planejamento da Eletromidia para ampliar sua operação no mercado brasileiro de mídia exterior nos próximos cinco anos.